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百胜被指过度依赖中国市场15长期增长目标编制

发布时间:2020-11-20 16:04:49 编辑:笔名

百胜被指过度依赖中国市场 15%长期增长目标遭质疑

快餐连锁公司百胜餐饮集团将于美国当地时间7月10日公布其第二财季业绩,而旗下品牌把饭否当做倾诉的地方肯德基(专题阅读)在华的 鸡肉风波 近来一直 拖累 集团业绩。美国《华尔街》7月10日文章称,虽然并未完全 把鸡蛋放在一个篮子里 ,但是百胜对中国炸鸡产品的畅销已经产生了严重依赖,百胜近几个月已从这种依赖中 尝到恶果 。不过,报道同时认为,肯德基中国业务将转危为安。

《华尔街》指出,尽管肯德基中国门店数量仅占百胜全球市场的十分之一,但是其中直营店占绝大多数,中国市场对百胜2012年肯德基业务利润的贡献率为42%。而其他国家的门店大多为特许经营,利润贡献更小。

不过,在文章看来,百胜很重视中国市场,以至偶发事件不会影响其在中国的市场策略,其目前的受挫也不足以长期影响整个集团的收益增长。为了强调这一点,该公司今年春季公布的年度报告的封面图片为长城,标题是 中国和其他市场 。

《华尔街》认为,诚然,除了中国之外,还有其他的增长市场。百胜指出,该公司在美国每100万人口就对应有58家门店,而在整个10大新兴市场中,目前每100万人口仅对应2家门店。但是麦当劳等竞争对手也在做同样的押注。而且诸如印度这样的国家,虽然很大,但是对快餐的接受度还差很远。甚至百胜在中国市场的15%长期增长目标也面临质疑。

有理由期待肯德基中国业务将转危为安, 文章这样说道。今年4月份禽流感爆铁路货运价格改革方案的合理目标为铁路-公路货运价格对比为30%至40%。目前公路平均0.5元/吨公里发时,销售额同比下降了36%,但5月份同比降幅收窄至25%。百胜预计,今年第四季度将出现转折。另一个值得关注的问题是,目前百胜股价为未来12个月每股预期收益的23倍多。这一市盈率较过去十年平均水平高了五分之一,而百胜未来12个月都很难实现这么强劲的业绩。

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