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凤凰网读心术,让年轻人激动的“香菇”!

发布时间:2019-07-21 20:53:29 编辑:笔名

10月21日-24日,以“海纳百川”为主题的第23届中国国际广告节在海口隆重拉开帷幕,来自全世界各地的广告人、营销精英、学界大咖欢聚一堂,给热情似火的海口再添一把“火”。凤凰网“1帆Feng顺”的船型展台更是成为了本次广告节吸睛度的展厅,众多年轻人蜂拥而至,现场热度持续走高。凤凰网似乎有一种魔力,无论是内容、还是活动,都以其深度和创新,让年轻人一见钟情!

这其实也是凤凰网近两年年轻化战略的实践成果。截至目前,凤凰网各平台35岁以下用户已经占到总用户数的60%,其中凤凰新闻客户端占比已接近70%。凤凰网践行着和年轻人共同成长和进步的主张。

年轻人一直是社会热议的话题,评论80后是“愤青"不负责任的一代、谴责90后是非主流杀马特的一代……我们总是给他们这样那样的标签。不过年轻人真的是这样吗? 10月22日,在广告节的艾菲国际论坛上,凤凰网全国销售总经理池小燕为大家带来了《年轻人不一样的打开方式》主题演讲,受到了现场营销人的热捧,也让年轻人们激动的“香菇”!终于,有良心媒体为年轻人正名了!

男神不变 主张在变

今天提起男神,那必须是wuli凡凡、杨洋之类的小鲜肉。但倒退十几年,那可是小虎队在引领时尚潮流。再追溯到父母的那个年代,就不得不提起刘文正、邓丽君。时代在前进,我们的潮流也不停的更迭。从大家追捧和男神一样的发型,到今天粉丝集资全球投放大屏为男神庆生。我们可以发现,看似表面的追星背后,其实有很多不同。

从70年代人们对新生事物报以追求的态度消费,到80年代年轻人个性的表达,以及现在90后不在单纯关注外在的模仿和自我表达。对于明星,每个年代年轻人都有消费他们的方式,但每个时代又各不相同。不论是吴亦凡、小虎队还是刘文正,都只是一个缩影,一个年轻人精神世界的缩影。而凤凰网除了关注这些外在的消费,更关注不同年代年轻人的隐形需求。

走心内容 为young正名

现在的年轻人多是独生子女,大部分人都会给他们贴上“自私”、“虚荣”、“不靠谱”等负面标签。但通过调查可以发现,2015年的支付宝“爱心捐赠”90后用户参与度高达51.6%、87%的90后期望或计划创业,超过30%的90后更已经付诸行动。这些数据让我们看到的是一个阳光、积极、关注慈善事业,渴望用行动去改变社会的年轻集体。他们用自己的行动,对束缚在身上的标签做出了响亮的回应。

你认为年轻人关注的新闻是什么呢?娱乐?八卦?真相并不是这样!在2016年上半年,我们汇总了凤凰网青年频道20-35岁用户关注的TOP热门话题后,发现了一个很有意思的现象:浏览量的新闻分别是《印度的长途火车上是什么样子?》、《每月工资2500,所以社会中的蝼蚁怎么来的?》、《雷洋人大毕业邢副所长呢?》等深度文章。从中可以看出,年轻人的内容需求是非常多元化的,但同时又有一些共性。认知世界、实现自我、探知未来、对公正与透明的期待,都是他们的关注重点,这也许和大家“标签化”的揣测并不相同。

当然,要抓住年轻人,除了内容撩心,沟通方式也很讲究。“轻松”、“好玩”、“涨姿势”成为凤凰网近两年的武器,俘获了越来越多年轻用户的内心。G20峰会前夕,大鱼漫画出品的《漫画:G20是干嘛的?说成村委会就秒懂了!》成为了峰会期间火爆的解读性作品。除了凤凰自家平台上百万的阅读量外,多个公号经授权转载后阅读量也达到百万级别。保守估计至少有1000万人在朋友圈看到了这组漫画,火爆程度超乎想象。

除了大鱼漫画,凤凰视频自制的互联网首档时事新闻脱口秀《又来了》也极受年轻人欢迎。通过对时下热新闻事件的重新梳理,并辅以视频、图片等形式,延伸挖掘出很多新鲜、另类的视角和观点。同时,主持人尤志东以脱口秀的形式,运用网友喜闻乐见的讽刺、吐槽、反问、搞笑、抨击等手法对新闻进行麻辣点评,风格直接、大胆、笑点多。整个节目以时效性强和吐槽力度大见长,俘获了一大批年轻粉丝。

除了线上的走心,凤凰网对年轻人的关注也付诸了行动。凤凰网青年频道于今年5月正式上线,作为全国以“青年”话题为主要内容的垂直频道。凤凰网青年频道将走心、年轻人关注的内容一一呈现,让年轻人找到表现自己、抒发自己的全新平台。频道自上线以来,日均PV不断上涨,坚持原创、坚持自我、坚持思考也让青年频道的原创内容获得了极大关注,其公众号“青年制氧机”更是博得了许多年轻人的掌声,成为“局域网红”。5月25日,青年频道在广州长隆开启的主题为“豁出去,更有趣”的 “青年主场”活动,影响涵盖了场内的300青年+场外10万游客+线上的15万观众,真正成为了年轻人的汇聚平台。

营销不同 就做不同

凤凰网在对年轻人有深入的了解之后,根据受众的特点,为许多品牌量身定制了原生营销方案,将有趣辛辣的视频节目与品牌结合,做到了好感度和曝光量的双线上升。

大家熟知的《锵锵三人游》、《大惊食色》正是延续了其精髓。《锵锵》是拥有凤凰20年生活化场景操作经验的标杆品牌,具备强烈的消费者认同感和归属感。《锵锵三人游》作为凤凰网为习酒打造的档互动旅行真人秀栏目,通过2位明星+1位网友组成的3人旅行团行走习酒所在的赤水地区,从而开启的别样探索之旅。不仅成功吸引了年轻群体的关注,习酒的品牌推广人群也得以高效率补充。

在新广告法和“限药令”的限制下,《大惊食色》打破了传统药品广告形式,为康恩贝肠炎宁制作了集冒险性、趣味性、娱乐性于一身的互联网首档户外“黑暗料理”竞技真人秀节。年轻人在娱乐的同时,无形接受了“吃、喝、玩、乐—肠炎宁片在你身边”的品牌形象。

同时,针对年轻人“探知未来”需求的解读,凤凰网为奥迪搭建了 “未来视界”的媒体频道,将奥迪品牌与车型融入到频道之中。未来频道的所有内容都是由专业编辑精心采编,再将品牌信息巧妙的与内容融合。通过未来频道,品牌与年轻人一起认知自我,探索未来世界,重新定义了人与他人、社会、世界与自我的关系。在此基础上,通过在频道之中的融入,奥迪的品牌形象也深入了目标受众心中。

凤凰网的营销脚步不仅停留在线上,更是将目光聚焦到当代中国青年的成长与蜕变,为他们指明内心的疑惑与方向。《寻找未知的自己》项目通过青年票选、青年现场、青年峰会三个阶段活动对话年青,将社会的目光聚焦到当代中国青年的成长与蜕变,唤醒青年内心未知力量。线上由网友互动票选青年代表、落地到线下以沙龙、校园分享会的形式,东风日产走进了北上广三所名校,充分发挥了KOL的榜样及号召力量,实现了与目标受众的深度沟通,树立了品牌正面、年青的形象,得到了目标受众的热烈欢迎与反响。

2017年,凤凰网将延续对青年的关注和沟通,陆续推出鲲鹏直播、凤凰号、VR直播等年轻人喜爱的内容形式,让沟通变得更有趣。凤凰网,以“本来不同”的姿态走入年轻人的内心,深度触达了年轻人的每一根神经。每个年轻人的个性和展现,在凤凰网都能得到充分的尊重与激发。解读年轻人,与年轻人做朋友,凤凰网与青年同在,与这个时代的潮流并行!

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